Michael Porter. ¿Qué es estrategia?
La característica más útil del marketing es planificar, basándonos en la respuesta que ofrezcamos a la demanda del mercado. Cómo nos posicionamos en el entorno que evoluciona constantemente, cómo será nuestra capacidad de anticipación y adaptación a los cambios; facilitándonos las claves para el éxito de nuestra empresa. También ver
cómo pueden afectar los cambios futuros, que puede sufrir el mercado y adoptar estrategias específicas para aprovecharlos en beneficio de nuestra empresa, es vital.
1. Características del marketing estratégico
-Conocer las necesidades de los clientes: presentes y futuras.
-Encontrar nuevos mercados y nichos. Valorarlos.
-Identificar mercados potenciales.
-Plan de actuación.
Marketing estratégico: dónde estamos y qué nos gustaría ser.
El marketing estratégico es distinto al marketing operativo.
2. Dirección estratégica:
Objetivos: Anticiparse, lograr objetivos, comunicación y control y luchar contra inseguridad.
Fases de la dirección estratégica:
a) Definición de objetivos
b) Planificación estratégica
c) Implementar la estrategia
3. Estrategia corporativa:
Misión y visión. ¿Para qué sirven?
Plan estratégico.
