El futuro de la publicidad de google pasa por el vídeo

¿Se equivocan los gurús de google o aciertan? Dicen en este interesante artículo que en el año 2015 la publicidad a través de internet va a ir casi toda por vídeo y que cada uno verá lo que quiera ver.

La pasada conferencia del IAB en New York sirvió a Google para dar su “modesta” opinión de cómo será la publicidad del año 2015, o mejor dicho qué oportunidades aparecerán para la publicidad en el futuro más próximo. El formato triunfador para la publicidad online futura es el vídeo según Google.

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La entrada de Iphones, Androids y terminales Smartphone seguirá creciendo hasta entonces, cuando la navegación ya será altamente vía móvil. Google comentó que el 50% de la publicidad será vídeo en el 2015. Por ello apuestan por el formato vídeo para la publicidad futura, a través de los SmartPhones la gente podrá elegir qué publicidad ve y cual no. El cambio también se reflejará en la forma de pago de los anunciantes que será el “Pago por Visionado” y sólo se pagará por el tiempo visto por el usuario.


futuro-publicidad El “rich media” experimentará grandes dosis de creatividad y multitud de variaciones para ganarse a un consumidor cansado de banners molestos. La interactividad será muy importante dentro de la publicidad del 2015, permitiendo compartir, comentar y demás los propios anuncios, creando un nuevo concepto de los vídeos publicitarios y el rich media.


La búsqueda mediante fotografías tomadas por el mismo usuario será el futuro más lejano de Google. Comentan que la idea es que con una sencilla fotografía tomada de un usuario, por ejemplo a una moto de una revista, se obtenga información adicional como hologramas en 3D, detalles técnicos y fichas de producto, plataformas interactivas y demás aún por ver y pensar. Sería un poco la evolución de los códigos QR que tanto están tardando en tener fuerza en la vida real (no en la vida de los “tekis” y los “nerds”).


Resumiendo:

  • El vídeo será el formato mayoritario en el 2015 para la publicidad.
  • La creatividad jugará un papel muy importante para los anunciantes que deberán combinar formatos y jugar con la interactividad para captar a unos consumidores más maduros en Internet.
  • El rich media y los formatos dinámicos e interactivos tendrán un papel muy importante para la publicidad del futuro.
  • El futuro más lejano es facilitar al máximo las búsquedas mediante terminales móviles.

Los políticos y el gasto en propaganda

Algunos dirigentes políticos de nuestra tierra siguen sin entender que lo que el ciudadano quiere en estos tiempos de crisis es sensibilidad a la hora de transmitir los mensajes sobre el gasto. El ciudadano no tolera que el consejero Larraz llame “pequeños detalles” a 54 millones de euros, por muy “pequeños” que sean desde el punto de vista presupuestario y de inversión global. Tampoco hace gracia que el ayuntamiento de la ciudad se gaste doscientos mil euros en publicitar el Fondo Estatal de Inversión Local. Para eso ya está la preferencia que los políticos tienen en los medios de comunicación. Además, si alguien quiere saber cuánto va a durar la obra que tiene en la puerta de casa, ya se buscará la vida. No necesitamos una campaña de comunicación pagada entre todos para saber cosas que nos dice todos los días la tele, la radio y los periódicos. No hace falta una campaña de comunicación para saber cómo ha quedado el Zaragoza.

Publicidad barata

Tenemos que ir acostumbrándonos a este tipo de cosas que ahora les cuento. Es lo que tienen las vacas flacas. El Gobierno va a obligar a poner un cartel de tres por cuatro metros junto a cada una de las obras que se hagan con el Fondo Estatal de Inversión Local. En ese cartel tiene que quedar claro que la obra se hace con dinero del Gobierno de España. Rajoy, esta mañana, en una reunión con alcaldes del PP en la que no estaba Gallardón, ha dicho que todos los carteles puestos uno detrás de otro ocuparían ochenta kilómetros. También ha dicho que cuestan treinta millones de euros que podrían usarse para gasto social. Probablemente, Rajoy tenga razón en quejarse. El Gobierno de Zapatero gasta en publicidad con la misma alegría que la Coca-cola. Sin embargo, en el fondo del asunto, aparece lo de siempre. Los políticos hablan de millones de euros como quien habla de paquetes de pipas. Aún no tienen la sensibilidad necesaria para ponerse en la piel del ciudadano. Eso sólo se consigue estando en el barro y me temo que nuestros gestores no han estado en el barro nunca.

Es un mensaje del FROM…

No nos quejamos mucho durante las olimpiadas, entre otras cosas, porque estábamos de vacaciones, pero la publicidad que nos echaron aquellos días en la cadena pública fue infame. Además, más de la mitad de los anuncios eran un mensaje del FROM, Gobierno de España. No se terminó la cosa con aquello, ni mucho menos. Lo cierto es que conforme ha aumentado la situación de crisis, también ha crecido la publicidad del gobierno sobre todo en las cadenas públicas. Nos estamos apretando todos el cinturón. El ayuntamiento de Zaragoza se queja por los recortes anunciados por Solbes. Se habla de crisis constantemente y tenemos al gobierno anunciándose como la Barbie en tiempos de Navidad y haciendo el ridículo con anuncios de croquetas y otras mamarrachadas. Este gobierno tendría que haber creado el ministerio de la publicidad. Sería triste, claro, pero sería más honesto.